Público: Jóvenes No Miembros

1. Objetivo

Posicionar a la Asociación de Guías y Scouts de Chile como un espacio donde las y los jóvenes pueden liderar proyectos, generar impacto en su entorno y ser parte de una comunidad auténtica, fuera de la presión académica, mostrando que es una experiencia entretenida, significativa y con sentido.

Interés: posicionar el Movimiento como una actividad genial, divertida y llena de aventuras que se hace con amigas y amigos.

Impacto: mostrar que es un espacio donde se puede generar cambio social y donde los jóvenes pueden liderar proyectos propios.

Comunidad: posicionar a la AGSCh como el espacio donde los jóvenes pueden encontrar una comunidad auténtica y significativa fuera de la presión académica.

2. Tono del Mensaje

Cercano, auténtico, directo y desafiante. Enfocado en el protagonismo, la experiencia y el empoderamiento. Evitar un tono infantil o excesivamente institucional.

3. Plataformas Prioritarias

• Instagram: reels, historias y contenido visual enfocado en storytelling y experiencias.
• TikTok: videos cortos, dinámicos y auténticos (15–60 segundos), mostrando experiencias reales, liderazgo y comunidad.
• YouTube: contenido audiovisual más desarrollado (experiencias, proyectos, testimonios).

4. Mensajes

Mensaje principal

Aquí puedes ser protagonista, liderar tus propias ideas y ser parte de una comunidad con sentido. El Movimiento es un espacio donde puedes vivir experiencias reales, generar impacto y compartir con otras personas.

Mensajes clave

• Aquí puedes liderar proyectos y generar cambios reales.
• Puedes desarrollar habilidades que te sirven en la vida.
• Es un espacio donde puedes ser tú mismo/a y compartir con otras personas.
• La experiencia es real, auténtica y significativa.
• Puedes ser parte de una comunidad fuera de la rutina y la presión académica.
• Es una experiencia entretenida, desafiante y con sentido.
• Puedes ser parte de un movimiento presente en todo el mundo.

5. Pilares de Contenido

1. Propósito y liderazgo (agente de cambio)

Este pilar busca mostrar que el Movimiento es un espacio donde las y los jóvenes pueden liderar iniciativas y generar impacto real. Se debe comunicar que no solo se participa, sino que se toman decisiones, se organizan proyectos y se construyen soluciones. El foco está en el protagonismo y la capacidad de generar cambios en su entorno.

Ejemplos de contenido

• "Aquí puedes liderar un proyecto que tenga impacto en tu comunidad."
• "No es solo participar, es hacer que las cosas pasen."
• "Tus ideas pueden transformarse en acciones reales."

Formatos sugeridos: testimonios, videos de proyectos, historias de impacto.

2. Habilidades para la vida (desarrollo personal)

Este pilar busca mostrar que el Movimiento permite desarrollar habilidades relevantes para la vida. Se deben evidenciar aprendizajes como liderazgo, organización, comunicación, trabajo en equipo y autonomía. El foco está en conectar la experiencia con su utilidad real.

Ejemplos de contenido

• "Aprende a organizar, liderar y trabajar en equipo."
• "Desarrolla habilidades que te servirán en distintos espacios de tu vida."
• "Aprender haciendo es parte de la experiencia."

Formatos sugeridos: videos tipo demostración, contenido práctico, explicaciones breves.

3. Comunidad y pertenencia

Este pilar busca mostrar que el Movimiento es una comunidad real, cercana y significativa. Se debe destacar la autenticidad de las relaciones, las experiencias compartidas y el sentido de pertenencia. El foco está en la conexión humana y la experiencia colectiva.

Ejemplos de contenido

• "Aquí encuentras personas con quienes compartir experiencias reales."
• "Las amistades que se construyen aquí son significativas."
• "Ser parte del Movimiento es ser parte de una comunidad."

Formatos sugeridos: videos emocionales cortos, registros de actividades, contenido espontáneo.

4. Experiencia y aventura

Este pilar busca mostrar que el Movimiento está abierto a todas las personas. Se debe reforzar que no existen requisitos previos y que cualquier niña o niño puede participar. El foco está en la inclusión, diversidad y accesibilidad.

Ejemplos de contenido

• "No es lo mismo verlo que vivirlo."
• "Cada actividad es una experiencia distinta."
• "Aquí la rutina se transforma en aventura."

Formatos sugeridos: reels dinámicos, videos de actividades, clips de experiencias.

6. Consideraciones

• Mantener autenticidad (evitar contenido forzado o artificial).
• Utilizar lenguaje cercano, pero sin perder coherencia institucional.
• Evitar exceso de jerga o tendencias que pierdan vigencia rápidamente.
• Priorizar experiencias reales por sobre contenido producido.
• Asegurar coherencia con valores del Movimiento.
• Promover un enfoque inclusivo y diverso.

7. Agradecimientos

La Asociación de Guías y Scouts de Chile agradece a Triplano por su colaboración y acompañamiento en los procesos de asesoría estratégica en comunicaciones. Su aporte ha sido clave en el fortalecimiento de la planificación y gestión de nuestras redes sociales, contribuyendo a una mejor definición de públicos objetivos, el desarrollo de mensajes clave y la organización de clusters de comunicación.

Este trabajo conjunto ha permitido ordenar y potenciar la forma en que compartimos el impacto educativo y social del Movimiento con la comunidad.

Para más información, puedes visitar: triplano.cl